Amnesty International – Death Penalty
Een Paarse Koe van de hoogste orde. Op de radio kwam het nieuws dat Oranje een oefenwedstrijd ging spelen tegen Nigeria, dat destijds nog op de boycotlijst stond van landen waar je niet tegen speelde omdat er een dictatoriaal regime heerst. De KNVB trok zich daar natuurlijk niks van aan, en speelde toch. Dan krijg je met ons te maken. En met Amnesty! Deze commercial – voor relatief weinig gemaakt- zou slechts één keer worden uitgezonden en wel in de rust van de wedstrijd. Dat is nog eens een staaltje mediaplanning. Echter, de STER lag dwars. Zij wilde hem niet uitzenden om ‘haar andere adverteerders in het blok niet voor het hoofd te stoten’. Oké. Eén persconferentie verder waren we wereldnieuws tot CNN aan toe, en stonden de commerciële omroepen in de rij om de film alsjeblieft gratis uit te mogen zenden. Totale mediawaarde van alle uitzendingen en free publicity: tegen de 5 miljoen. En dat allemaal voor slechts 25 mille aan kosten.
