Citroën – Guerrilla introductie Xsara

Dat je voor oerlelijke auto’s ook opvallende ideeën kunt maken, bewijst onze succesvolle ‘inruilactie’ ten behoeve van de nieuwe Xsara wel. Was de advertising an sich al smaakvol en origineel (twee weken voor de introductie in de showroom billboards en 1/1 pagina’s met gecamoufleerde auto’s zoals je ze weleens ‘per ongeluk betrapt’ in de autobladen tegenkomt – best gedurfd voor een auto-adverteerder die het liefst alleen z’n nieuwe model op en top laat zien en daaronder groot zet: NIEUW!), onze guerrilla-actie sloeg alles. Op één nacht beplakten zo’n 1500 studenten 100.000 concurrerende Astra’s, Vectra’s, Golfjes, BMW-tjes en Alfa’s met van die lekker amateuristisch uitziende ‘Te Koop’ A4-tjes, op de ramen rechts- en linksachter. ‘Wegens de introductie van de nieuwe Citroen Xsara’, stond er in kleine lettertjes onderaan te lezen. De radiocampagne waarin échte bezitters van échte Renaults en Volkswagens hun auto ook écht te koop aanboden, ook al wegens de introductie van de nieuwe Xsara, maakte het helemaal af.