David Ogilvy – Sprakeloos
Als Creatieve Directie van Ogilvy & Mather Nederland hadden we opeens behoefte aan versterking op strategisch niveau. Goede strategen zijn in dit vak dungezaaid, dus als je je ‘search’ aan het vak kenbaar wilt maken, dan moet je wel even een beuk uitdelen. Dat deden we, in de Adformatie. Een ’2/1 full colour hartpagina’ zoals dat heet en wel op de dag van de ADCN uitreiking. Best lastig nog: creatieven die een strateeg zoeken, moeten in zo’n advertentie natuurlijk wel direct laten zien dat ze ook heel creatief zijn. Uiteindelijk zagen we het licht: David Ogilvy zélf, de grondlegger van het bureau in 1948, was namelijk ook strateeg van origine. Dankzij zijn boeken, beschikten we over een hele serie quotes van zijn hand. David had als strateeg namelijk altijd zijn woordje klaar en stond dus nooit met zijn mond vol tanden. Omdat de beste man dood is, meenden we dat we best voor één keer de draak mochten steken met zijn imago als ‘ratelaar’. En voilà: een advertentie waarin David het zelfs even niet meer weet.
