Iglo Hot & Steamy – De introductie van een bij voorbaat mislukt product
Omdat het zo goed ging met Cup a Soup, wilde Iglo/Mora ook wel een graantje meepikken van de ‘4-uur-moment-markt’. Toen ze bij ons kwamen met hun antwoord daarop, ‘Hot & Steamy’, voelden we nattigheid. Een tussendoor snack voor ‘die lekkere trek als je onderweg bent’, die je moet bewaren in een vriezer en klaar moet maken in een magnetron (!). Alsof je die altijd standaard bij je heb, als je onderweg bent. Onze waarschuwingen sloegen ze in de wind, dus konden ze het krijgen ook. Van het productnadeel maakten we het concept: mensen die altijd en overal een magnetron en vriezer bij zich hadden. In de meest vreemde situaties – tot aan hicker in de Schotse Highlands aan toe. Het duurde precies 3 maanden voordat het product als ‘mislukt’ uit de schappen werd gehaald. Dat kwam voor ons niet als een verrassing, natuurlijk. Het enige succes was achteraf de campagne.
