Montego Bay – Mappendag
De beste manier om dit vak te leren is nog altijd de praktijk. Zo hebben we het zelf ook gedaan – luisteren, kijken, opletten, de juiste mensen om je heen verzamelen – en ondertussen is er nog steeds geen school die aan die lessen kan tippen. We hebben er dan zelf ook altijd veel lol in gehad om jonge mensen te begeleiden, te coachen, te sturen, iets te leren. En dat hebben we nog steeds! Vooral het ontdekken van creatief talent vinden we natuurlijk geweldig. Een paar jaar terug bedachten we daarom de ‘Mappendag’: om iedere junior die zijn map wilde laten zien alle aandacht te kunnen geven en niet ‘even snel af te werken’ tussen 6 telefoontjes en 3 vergaderingen door, lieten we de creatieven op één dag bij elkaar komen en beoordeelden de hele dag hun werk. Bij Montego Bay besloten we er helemaal een feestje van te maken en een strandtent in Wijk aan Zee af te huren, om daar iedereen te ontvangen. De advertentie -in Adformatie- die dat aankondigde, was best prikkelend, maar vertaalde wel heel goed Herbert’s ‘merkwaarden’ als talent scout: super streng en erg veeleisend. Je kwam niet zomaar door de selectie. En als je dan toch zo’n dag op het strand organiseert: hoe kun je dat dan beter laten zien dan zo? De junioren lieten zich in elk geval niet afschrikken en kwamen in grote getalen – zelfs vanuit België en Duitsland. En ‘on top off’ pakten we met deze advertentie nog een nominatie Cannes mee. Mission dubble completed.
