Kluwer: klein diamantje.
Geschreven op | september 4, 2009 | 5 Reacties
Los van het feit dat we ons hier de vliegende rambam werken aan allerlei presentaties, projectplannen & pitches, wordt er ook nog weleens iets écht gemaakt. Gelukkig maar – want daar doen we het tenslotte voor. Kondigden we Kluwer recentelijk aan als nieuwe klant en wel onder de vermelding dat het een zeer geheim project betrof, niet veel later bleek het idee behorend bij dat project zo goed en zo visionair dat het niet kon. Heb je weleens. Dan ga je in de rebound. En probeer je een tweede, minstens zo goed idee te bedenken. Dat is gelukt, en vandaag vind ik het project wel klaar. Heeft even geduurd (de Hyves viral over privacy en persoonsgegevens zat ons op het laatste moment danig in de weg) en ik durf nog steeds de uitdraai van uren en kosten niet aan Yvonne te vragen, maar er staat wel iets moois. De opdracht: zorg dat het congres ‘Digitaal willen we allemaal‘ op 6 oktober a.s. vol komt.
Nu is de doelgroep natuurlijk vrij makkelijk te traceren onder de abonnees van Tijdschrijft voor Marketing, zelfs met naam en toenaam, dus waren we er al vrij snel uit. Nou ja, concepttechnisch dan. Dat resulteerde in -volgens ons- de eerste volledig gepersonaliseerde advertentie ooit gemaakt ter wereld. In een oplage van van 534 stuks (of eigenlijk in een oplage van één, maar dan 534 keer) verschenen er vorige week advertenties in Tijdschrift voor Marketing waarin de 534 lezers die we wilden aanspreken persoonlijk, met naam en toenaam werden aangesproken. Best een leuk geintje, vinden we zelf. Om dat ook on-line op te volgen (je bent een crossmediaal denkend bureau of niet – wij dus wel), draaien er sinds gisteren gepersonaliseerde banners op Marketing-online, Molblog, Adforesult, Adformatie, Communicatie-online en Creatie.nl. Van de 534 geselecteerde personen hoeven zich er maar ongeveer 100 in te schrijven en we zijn klaar. Als dat geen Effie wordt, weet ik het niet meer. Met dank aan Bert, Sander, Kim en Erik. En Willemien en Ivanka, natuurlijk.
Lees ook
Tags: Adformatie > Campagne > Creatie > cross media > Digitaal Moeten We Allemaal > Digitaal Willen We Allemaal > Kluwer > Marketing-Online > Molblog > Tijdschrift voor Marketing
Reacties
5 Reacties op “Kluwer: klein diamantje.”
Reageer
september 4th, 2009 @ 08:46
Nou jongens, die Effie is jullie gegund hoor!
september 4th, 2009 @ 09:18
Super idee. Ben vooral benieuwd naar mensen die verrast zijn met het zien van hun eigen naam. En of er ook mensen zijn die denken ‘wat is dit?’, omdat ze een naam zien die ze niet kennen. Het behalen van het doel (vol krijgen van het congres) is natuurlijk gemakkelijk te meten, maar dat lijkt me niet genoeg voor een Effie. Volgens mij is het lastig om een jury te overtuigen, je zult het effect van de personalisatie eigenlijk ook bij een jury moeten bewerkstelligen (of hopen dat een van de juryleden ‘m daadwerkelijk persoonlijk heeft gezien). Als dat lukt heb je ‘m vast wel binnen!
september 6th, 2009 @ 17:26
Check eens het onderstaande artikel:
http://www.rechtenstudie.nl/page?3,2109/Carriere/media-rel_tussen_houthoff_en_abeln_om_toptalent
Principe is al vaker ingezet, maar succes met het “binnenhalen” van de 100 deelnemers!
september 6th, 2009 @ 18:52
@Media-rel: persoonlijk headhunten via billboards!
Beste ‘nobody@hotmail.com’, hoewel ik in de regel anonieme reageerders verwijder besloot ik in dit geval van mijn principe af te wijken.
En wel hierom: het principe van mensen persoonlijk aanspreken in massamedia is al zo oud als de weg naar Rome. Niks nieuws aan. Wat er in dit geval anders aan is, is dat wij in een blad met een oplage van 10.000 stuks 534 unieke, individuele en gepersonaliseerde advertenties hebben weten te plaatsen.
Wat ik wel leuk vond: de campagne van Houthof moet bedacht zijn door mijn voormalige art-director Maarten Bakker, met wie ik 12 jaar lang intensief samenwerkte – zo’n beetje dag en nacht. Toch leuk om te zien dat we 6 jaar na dato hersentechnisch nog steeds zo verbonden zijn
september 7th, 2009 @ 15:49
ohhhhh! dus jij zit hierachter! had het kunnen weten. Ik schrok me werkelijk het snotje van het weekend toen ik tijdschift vd marketing las en daar groot mijn naam in een advertentie zag staan! en dacht gelijk: briljant. en las toen vervolgens in zijn geheel de best lange copy. best heel gek wat dat met je doet, een gepersonaliseerde ad…. voelde het fysiek. super gedaan!