Montego Bay – Mappendag

De beste manier om dit vak te leren is nog altijd de praktijk. Zo hebben we het zelf ook gedaan – luisteren, kijken, opletten, de juiste mensen om je heen verzamelen – en ondertussen is er nog steeds geen school die aan die lessen kan tippen. We hebben er dan zelf ook altijd veel lol [...]

David Ogilvy – Sprakeloos

Als Creatieve Directie van Ogilvy & Mather Nederland hadden we opeens behoefte aan versterking op strategisch niveau. Goede strategen zijn in dit vak dungezaaid, dus als je je ‘search’ aan het vak kenbaar wilt maken, dan moet je wel even een beuk uitdelen. Dat deden we, in de Adformatie. Een ’2/1 full colour hartpagina’ zoals [...]

Ford – Actiemarketing op rolletjes

Toen het woord kredietcrisis nog niet bestond, maar er even sprake was van een klein ‘economisch dipje’ (bestuursvoorzitters kregen geen bonussen van 5 miljoen meer, maar moesten het tijdelijk doen met 4,5 miljoen), wilde Ford daar op inspelen met flinke aanbiedingen op haar gezinswagens. Geheel in de stijl van David Ogilvy (“The consumer is not [...]

La Canche – Vieze plaatjes

De meeste oven- & fornuismerken maken er een sport van om hun producten zo klinisch, zo statisch en zo glimmend mogelijk af te beelden. Al dan niet in keukensituaties waarin duidelijk niet geleefd wordt, of althans: waarin nog nooit een ei gebakken of een ui gepeld is. Toch raar – uiteindelijk is een fornuis een gebruiksartikel. [...]

Ford – Don’t try this at home

De beste ideeën worden geboren aan de hand van je eigen ervaringen. Immers: wat jij meemaakt, voelt en ervaart, zullen andere mensen ook wel meemaken. Dus daar moet je wat mee doen. Toen één van Ford’s modellen dan ook als veiligste getest werd en we zelf nog ‘tussen de luiers zaten’ – begrepen we meteen [...]

kijk verder »