Als Apple-fan van het eerste uur, geek en I-Phone liefhebber, doet met name deze mij pijn. Maar het moet gezegd: het idee achter de campagne van Blendtec overstijgt alles. Ik bewonder ze al jaren. Picture this: je bent fabrikant van een nieuw merk blender. Er zijn er al honderden op de markt, van dure designdingen tot goedkope Chinese rommel. Tijd om te gaan introduceren. Maar… je hebt geen geld om te kunnen concurreren met de grote marketingbudgetten van A-merken, en wilt ook niet eindigen tussen de Aziatische troep bij de Blokker. Wat doe je dan? Juist – je laat op opvallende wijze zien wat je product nu eigenlijk zo goed kan (demonstraties zijn natuurlijk een beproefde, maar in dit soort gevallen onovertroffen methode), en gebruikt daarvoor het internet. Lekker goedkoop. Het hilarisch niveau van je campagne zorgt vanzelf voor een hoog doorstuurgehalte, een gigantische fanbase in korte tijd en verkopen die door het plafond gaan. Dat zo’n campagne een blijvertje is en telkens actueel ingevuld kan worden, bewijst deze: briljant! Purple Cow Level: een 10.

Wel eens een AGA Cooker van dichtbij gezien? Zo’n oer-Engels apparaat, eigenlijk een soort stoof (een combinatie van een oven en een verwarming) staat de hele dag te loeien en te branden in je keuken en weegt al gauw een paar honderd kilo. Echt handig of milieuvriendelijk is-ie niet, maar je kunt er wel lekker mee kokkerellen. Voor Aga Cookers International bedachten we niet alleen een goeie pay-off die een jongere doelgroep moest aanspreken (“Live fast, cook slow”), maar ook een interessante Paarse Koe. Als je namelijk op vakantie gaat, als eigenaar van een AGA Cooker, moet je zo’n cooker toch maar mooi een paar weken missen. Omdat huizen ruilen zo’n enorme opkomst meemaakt als nieuwe vakantievorm, bedachten we een interessante online community van mensen wereldwijd die een AGA Cooker bezitten en speciaal voor andere AGA Cooker-bezitters hun huis ter beschikking stellen voor huizenruil – inclusief locale tips van goeie slagers of een ‘om de hoek verstopt groentemannetje met altijd verse basilicum in het assortiment’. Daarbij uiteraard een typisch Engelse printcampagne ondert het motto: “People won’t leave home without it”. Jean Klare tekende -again- voor het prachtige artwork.

Google kennen we allemaal, natuurlijk. Goed logo ook, trouwens. Als je dan gevraagd wordt na te denken over de Visual Identity van een nieuwe search engine die het op den duur op moet gaan nemen tegen giganten als Google, Yahoo Search en AOL, dan krab je je wel even achter je oren. Da’s ambitieus! Findsi is een zogenaamde ‘Web 3.0 zoekmachine’ – een engine die past bij de nieuwe generatie internet: die van het semantische web. Het web dat begrijpt wat je bedoelt, snapt hoe je denkt en bijna ‘aanvoelt’ wat je zoekt. Findsi (spreek uit: ‘find as I’) zorgt ervoor dat je websites en resultaten krijgt die passen bij je vrienden en gelijkgestemden en bij wat zij interessant vinden. Iedereen die Findsi gebruikt, maakt daarmee eigenlijk zijn eigen individuele zoekmachine – bij niemand zullen de zoekresultaten daardwerkelijk gelijk zijn. Zie het daarom als een soort persoonlijke, bijna humane zoekmachine. Zo zagen wij het namelijk ook, toen we met deze Identity kwamen. Een Identity die je dus kunt aanpassen aan jezelf en aan wat jij van jezelf wilt laten zien. Een levend logo bijna wat nooit hetzelfde is, waar het ook verschijnt.

De Gier Stam Advocaten te Utrecht is niet alleen ‘s lands beste advocatenkantoor op het gebied van Intellectuele Eigendommen en IE-recht, het zijn ook nog eens aardige mensen. Mensen die sámen optrekken met hun cliënt en een zeer persoonlijke benadering hebben. Zo persoonlijk zelfs, dat je je als klant af en toe advocaat van De Gier & Stam voelt – en andersom. Toen wij hun nieuwe Visual Identity maakten en daaraan gekoppeld een concept voor hun nieuwe website, konden we er niet omheen om dat ‘persoonlijke’ te gebruiken als basis voor hun identiteit. Kijk zelf maar wat er gebeurt als je op www.degierstam.nl je naam invult en op ‘go’ drukt. Dat is nog eens persoonlijk, niet? En dat te bedenken dat we het nog verder trokken dan internet alleen: zelfs hun briefpapier wordt bij elk printje aangepast aan de naam van de klant met wie ze op dat moment optrekken. Over doortrekken gesproken. En durf.

De Culinaire Werkplaats is een bijzondere combinatie van een atelier, een restaurant en een brainstormlocatie. Daar moet je dus bijzondere ideeën voor bedenken. Dat deden we, stapels zelfs. Het is eerste is een reizend gastenboek, getagged met een RFID chip, dus traceerbaar via het internet. Dat boek krijg je mee na het eten en daar mag je thuis iets inschrijven. Dan geef je het aan een goede vriend of bekende, die je aanraadt ook te gaan eten in De Culinaire Werkplaats, en die neemt het gastenboek weer mee terug. And so on, and so on. De wishlist is ook een mooie! Die bestaat uit alle bijzondere mensen die we bij De Culinaire Werkplaats vinden passen en die we graag een keer aan tafel hebben. Van Peter Gabriel tot Kofi Annan, van Barack Obama tot Richard Branson. Via de community rond de Culinaire Werkplaats worden die uitnodigingen verstuurd, waarmee gehoopt wordt via het principe ‘six degrees’ de idolen in elk geval te bereiken. Of ze komen, is vers twee. Maar ondertussen houden we Obama’s wekelijkse speeches op YouTube toch wat aandachtiger in de gaten.